Vous venez de réaliser du contenu photo et vidéo professionnel ? Maintenant, il va falloir le diffuser comme des pros.
Dans un monde du marketing digital évoluant en permanence le contenu visuel joue un rôle de plus en plus important dans les stratégies des entreprises. Dans cet article, nous explorerons l’importance du contenu visuel dans le marketing en ligne et partagerons des conseils pour créer et optimiser votre stratégie de diffusion de vos images et de vos vidéos afin d’augmenter le trafic, l’engagement et la visibilité de votre marque.
Vous avez décider d’optimiser votre stratégie marketing avec un contenu visuel de qualité ? C’est sans doute la meilleure décision que vous venez de prendre pour vous faire remarquer. Encore faut-il que ce contenu arrive aux bonnes oreilles et soit montré aux bonnes paires d’yeux !
Cet article est réalisé en partenariat avec l’agence de marketing digital éco-responsable MindsUp Agency
L’intervention de CLX Pictures a débuté par une analyse approfondie de vos besoins spécifiques, suivi d’une planification minutieuse du projet. Nous avons tout mis en œuvre pour répondre efficacement à cette demande dans les délais très serrés. Une équipe dédiée a été immédiatement mobilisée pour la création et réalisation d’un clip vidéo ou de votre reportage photos. Nous avons maintenu une communication rapprochée à chaque étape du processus avec le plus grande transparence, ce qui nous a permis de délivrer dans les temps le résultat attendu. La balle est à présent dans votre camp : comment optimiser le contenu visuel pour les moteurs de recherche?
La création de contenus visuels de haute qualité, utiles ou divertissants pour votre audience mène à l’augmentation du taux de partage avec des backlinks (lien renvoyant vers vos sites) sur lequels vont cliquer les utilisateurs. Afin d’augmenter le trafic en provenance des moteurs de recherche, il est capital d’optimiser vos images pour Google ou toute autre plateforme de réseaux sociaux.
Le moteur de recherche dédié aux images est le 5ème site le plus consulté en Belgique (source : similar web 11-2023). Il est donc essentiel de bien référencer vos photos pour leur permettre tout simplement d’exister.
Idem pour les contenus vidéos : il est incontournable de créer une description complète et exhaustive des mots clés utiles à son bon référencement sur les plateformes d’hébergement telles que Youtube, Vimeo ou encore Dailymotion, IGTV ou Facebook Watch.
Quelles sont les meilleures stratégies de création et d’utilisation des images et des vidéos pour augmenter le trafic de mon site ?
Les éléments visuels sont beaucoup plus enclins à capturer et à retenir l’attention de l’utilisateur que le texte seul. Par conséquent, ils peuvent influencer grandement l’efficacité et le référencement de votre site web en augmentant son attractivité et le nombre de visites. Des photos, des infographies, des diaporamas et des vidéos de genres variés – les visuels attrayants, informatifs et divertissants pour votre audience sont la clé du succès de votre stratégie marketing, surtout s’ils sont bien optimisés pour les moteurs de recherche et largement partagés sur les réseaux sociaux.
L’attrait du contenu visuel est primordial pour les utilisateurs. Une image vaut mille mots. Nous avons tous entendu ce dicton, et il est vrai. Parce que le nerf optique est le plus court de notre corps humain, c’est celui qui transmet le plus rapidement au cerveau une information qui concerne son environnement. C’est la raison pour laquelle le contenu visuel attire l’œil plus rapidement que le texte. Les visuels sont imbattables lorsqu’il s’agit de capturer les utilisateurs qui surfent ou font défiler les pages de votre site web.
Le temps est compté. Or, on sait que 55 % des utilisateurs quittent un site web en moyenne dans les 15 premières secondes ! Les images servent donc de point d’ancrage visuel qui capte les yeux des lecteurs et peut les inciter à poursuivre leur lecture s’ils sont attirés par une histoire intéressante. Les images ne sont pas de simples amplificateurs visuels du langage. Elles véhiculent des messages et restent en mémoire beaucoup plus longtemps, elles peuvent évoquer des sentiments et déclencher des associations d’idées ou d’émotions.
Le rôle des visuels dans l’augmentation du trafic en provenance des moteurs de recherche et des médias sociaux.
Les images et les vidéos provenant de sites web et de publications sur les médias sociaux peuvent générer un trafic supplémentaire grâce à la recherche visuelle. Avec l’essor de Pinterest, Instagram et YouTube, la recherche visuelle est devenue de plus en plus importante pour les utilisateurs. Les images et les vidéos sont affichées en bonne place dans les résultats de recherche organiques. Le contenu des médias sociaux génère 94 % de vues supplémentaires s’il contient des éléments visuels. Des visuels de haute qualité, en rapport avec votre contenu et vos cibles, peuvent multiplier le taux d’engagement par 3,2. Les visuels pertinents augmentent le taux de clics (CTR) d’environ 47 % et génèrent davantage de trafic vers votre site web à partir des médias sociaux. Les types de contenus visuels et les outils de leur création. Le contenu visuel utilisé sur les sites web, les blogs et les réseaux sociaux peut être divisé globalement en 2 grandes catégories : les images et les vidéos, bien qu’il existe également des types intermédiaires comme des diaporamas.
Examinons quels types de visuels sont les plus efficaces pour différentes stratégies de marketing :
- Photos :
Il est recommandé d’utiliser des photos pour illustrer des blogs, en particulier ceux de voyage qui ont besoin de visuels attrayants. Vous pouvez ajouter du texte au besoin : des citations émouvantes, des légendes, des données statistiques, etc.
- Vidéos :
Selon certaines estimations, les vidéos occupent le ¾ du trafic internet global. De même, 75 % des spécialistes du marketing utilisent des contenus vidéos.
- Optimisation du contenu visuel :
Les images et les vidéos au service du SEO. Les images et les vidéos sont un élément essentiel de l’expérience en ligne.
Nous terminons ce tour d’horizon par 9 conseils pour diffuser correctement vos contenus sur les supports digitaux:
1 ) Définissez vos objectifs
Avant de commencer à créer du contenu, identifiez clairement ce que vous souhaitez accomplir sur les réseaux sociaux ou ailleurs sur le web. Que ce soit augmenter la notoriété de votre marque, générer des leads, ou promouvoir des produits, ayez des objectifs clairs qui vous guideront dans votre stratégie de contenu.
2) Connaître votre public cible
Comprendre votre public cible est essentiel pour créer un contenu qui résonne avec eux. Effectuez des recherches pour savoir quels sont leurs centres d’intérêts, leurs préférences, et leurs besoins, afin d’adapter votre contenu en conséquence. Les plateformes proposent aussi des outils de diffusion payante pour créer des vidéos sponsorisées ou posts sponsorisés. Faites-vous accompagner par une avec agence de marketing digital éco-responsable pour maximiser l’algorithme.
3) Choisissez les bons réseaux sociaux/les bonnes plateformes
Ne vous dispersez pas sur tous les réseaux sociaux. Sélectionnez ceux où se trouve votre public cible et où votre contenu aura le plus d’impact.
4) Créez un calendrier éditorial
Planifiez à l’avance le contenu que vous allez publier sur les réseaux sociaux. Un calendrier éditorial vous aidera à rester organisé et cohérent dans votre stratégie de contenu.
5) Variez les types de contenu
Ne vous limitez pas à un seul type de contenu. Alternez entre des publications textuelles, des images, des vidéos, des infographies, des sondages, etc., pour garder votre audience engagée et intéressée.
6) Soyez authentique et engageant
Montrez votre personnalité et soyez authentique dans votre contenu. Posez des questions, incitez à l’interaction, répondez aux commentaires, et créez ainsi une communauté engagée autour de votre marque.
7) Soyez ludique
Le contenu visuel doit être de qualité et offrir de la valeur à vos prospects ou clients. Il ne faut cependant pas oublier que si votre objectif est de diffuser sur les réseaux sociaux, le ton doit rester ludique ou léger pour que l’audience accroche, partage et s’engage envers votre marque.
8) Utilisez les hashtags de manière stratégique
Les hashtags aident à augmenter la visibilité de vos publications sur les réseaux sociaux. Utilisez des hashtags pertinents et populaires dans votre domaine pour atteindre un plus large public.
9) Analysez et ajustez
Surveillez les performances de votre contenu sur les réseaux sociaux à l’aide des outils d’analyse disponibles. Là aussi, il n’est pas inutile de se faire accompagner par une agence de marketing digital éco-responsable pour vous aider à interpréter les chiffres que vous allez obtenir. Transformez ces données en insights et identifiez ce qui fonctionne bien et ce qui peut être amélioré, et ajustez votre stratégie en conséquence pour obtenir de meilleurs résultats.
En conclusion, le contenu visuel joue un rôle essentiel dans la stratégie de marketing digital de toute entreprise. Des photos aux infographies en passant par les vidéos, le contenu visuel offre une multitude de possibilités pour captiver votre audience et optimiser votre présence en ligne. En utilisant les bons outils, vous pouvez maximiser l’impact de votre contenu visuel et atteindre vos objectifs marketing avec succès.
Il est également important de noter que le contenu visuel est un moyen puissant de renforcer la crédibilité et la confiance de votre marque. Des images et des vidéos de haute qualité témoignent du professionnalisme de votre entreprise et renforcent la perception positive de votre marque par votre audience. Vous pouvez établir des relations solides avec vos clients et prospects, ce qui peut conduire à une fidélisation accrue et à des recommandations positives.
De plus, le contenu visuel offre des opportunités uniques pour stimuler l’interaction et l’engagement de votre audience. Des infographies captivantes aux vidéos instructives, le contenu visuel permet de transmettre des informations de manière efficace et mémorable, ce qui encourage les interactions telles que les partages, les commentaires et les likes sur les réseaux sociaux. En tirant parti de ces interactions, vous pouvez renforcer la visibilité de votre marque et élargir votre audience de manière organique.
Enfin, le contenu visuel est un outil précieux pour différencier votre marque de la concurrence. En développant votre propre style visuel distinctif et en créant un contenu original et innovant, vous pouvez vous démarquer dans un paysage numérique saturé. En investissant dans la création et la promotion de contenu visuel de haute qualité, vous pouvez positionner votre marque comme un leader d’opinion dans votre domaine et susciter l’intérêt et la loyauté de votre audience.